In den USA haben die Lebensmittelindustrie und die Befürworter der Verbraucher Impossible Foods, den Impossible Burger-Hersteller von Hamburgern für GVO, für die Werbung für ihr Produkt auf der Natural Products Expo West verurteilt und behauptet, sie seien an betrügerischem Marketing beteiligt.

Impossible Foods servierte den Besuchern der weltweit größten Ausstellung für natürliche Lebensmittel Hamburger, aber weder am Stand des Unternehmens noch in der Marketingliteratur wurde erwähnt, dass seine Produkte gentechnisch verändert sind.

"Wir sind enttäuscht, dass das Unternehmen eine Naturkostmesse nutzt, um für sein sicherlich unnatürliches Produkt zu werben", sagte Frank Lamp, Vizepräsident für Kommunikation und Branchenbeziehungen bei United Natural Products Union.

„Die Platzierung des Impossible Burger auf der Natural Products Expo West wirft betrügerische Marketingprobleme auf. Verbraucher glauben, dass „natürlich“ bedeutet, dass keine künstlichen oder gentechnisch veränderten Zutaten verwendet wurden “, fügte Dana Perls hinzu, eine hochrangige Aktivistin für Lebensmittel- und Technologiepolitik bei Friends of the Earth.

Der Impossible Burger ist eines von mehreren neuen Fleischprodukten auf pflanzlicher Basis - oder in diesem Fall von Laborprodukten hergestellte Fleischprodukte, die das Aussehen und den Geschmack von Fleisch bieten und dennoch behaupten, es sei umweltfreundlicher als industrielle Produktion von Fleisch. Das Produkt wird in mehreren tausend Restaurants in den USA serviert, darunter Ketten wie White Castle und The Cheesecake Factory (wo es auf der Speisekarte fälschlicherweise als "natürlich" bezeichnet wird).

"Impossible Burger" ist jedoch umstritten, da es gentechnisch hergestellt wird. Ein Hauptbestandteil eines Hamburgers ist Häm, das aus gentechnisch veränderter Hefe hergestellt wird, die fermentiert und vermehrt wird. Der aus GVO gewonnene Edelstein verleiht Impossible Burger seinen fleischigen Geschmack und seine rote blutige Farbe.